文(wén)具(jù)行業觀察：未來發展的三個出路

作(zuò)為(wèi)文(wén)具(jù)出口大國(guó)，中(zhōng)國(guó)每年約有(yǒu)60％的文(wén)具(jù)都被用(yòng)來出口，因而，世界經濟的起伏動蕩嚴重影響着中(zhōng)國(guó)文(wén)具(jù)出口業務(wù)，但随着金融危機的陰霾散去，中(zhōng)國(guó)文(wén)具(jù)産(chǎn)業得到提振。對于中(zhōng)國(guó)文(wén)具(jù)行業發展方向，樂普升公(gōng)司認真觀察産(chǎn)業動态，從市場消費趨勢以及行業制造改革等方面進行分(fēn)析，總結出未來發展的三個出路：

　　1。品牌建立與整合

　　建立屬于自己的自主品牌和掌握内地居民(mín)的消費模式和口味等。主因是過往國(guó)内絕大多(duō)數的文(wén)具(jù)生産(chǎn)企業多(duō)是替國(guó)外品牌代工(gōng)，或者是按照國(guó)外客戶的要求設計産(chǎn)品，産(chǎn)品都貼着洋商(shāng)标，而真正自主開發生産(chǎn)的文(wén)具(jù)不到總出口的1／3。因此，在面對首重品牌的内銷市場時，自主品牌匮乏缺失的弊端明顯。由于大部分(fēn)内地顧客都比較認牌子，如果廠商(shāng)生産(chǎn)的文(wén)具(jù)産(chǎn)品沒有(yǒu)自己的品牌，顧客對文(wén)具(jù)的信心不大。而轉内銷的另一風險是内地對版權意識薄弱，如果廠商(shāng)同時從事出口與内銷，海外客戶可(kě)能(néng)會擔心玩具(jù)的制技(jì )術受到侵犯。

　　所以，文(wén)具(jù)企業必須從OEM貼牌加工(gōng)生産(chǎn)方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變，培育發展一批以自主創新(xīn)為(wèi)核心、以知名(míng)品牌為(wèi)标志(zhì)、具(jù)有(yǒu)較強競争力的優勢文(wén)具(jù)企業。

　　2。發掘潛力巨大的環保綠色文(wén)具(jù)市場

　　中(zhōng)國(guó)的文(wén)具(jù)業近年來無論在産(chǎn)值，還是在出口創彙的增長(cháng)方面都已有(yǒu)了不俗的表現，已經成為(wèi)世界文(wén)具(jù)生産(chǎn)和出口大國(guó)。但是中(zhōng)國(guó)的文(wén)具(jù)業中(zhōng)環保文(wén)具(jù)市場需求大、供給小(xiǎo)、品種缺乏，已經出現了産(chǎn)品斷代的迹象。其主要表現是文(wén)具(jù)業還未走出傳統觀念，絕大多(duō)數文(wén)具(jù)生産(chǎn)企業的産(chǎn)品開發面狹窄，文(wén)具(jù)市場上難覓環保綠色文(wén)具(jù)的蹤迹。

　　目前，中(zhōng)國(guó)環保文(wén)具(jù)的開發還是少數，而在美國(guó)和日本，綠色文(wén)具(jù)産(chǎn)品的成功開發已經給文(wén)具(jù)生産(chǎn)商(shāng)們帶來了豐厚的回報。中(zhōng)國(guó)居民(mín)消費能(néng)力在近年來不斷提高，環保意識也在不斷加強，低碳文(wén)具(jù)市場條件已經具(jù)備。

　　3。加強文(wén)具(jù)産(chǎn)品内銷

　　随着中(zhōng)國(guó)經濟的持續發展，人民(mín)生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更願意花(huā)錢在子女身上，而學(xué)生文(wén)具(jù)在學(xué)生群體(tǐ)經濟以及個人家庭中(zhōng)占的消費比重會越來越大。2009年中(zhōng)國(guó)文(wén)具(jù)内銷不僅不受金融危機的影響，需求甚至大幅增加了10％至15％。數據顯示，中(zhōng)國(guó)的文(wén)具(jù)市場還有(yǒu)300億的市場空缺，内銷會占中(zhōng)國(guó)文(wén)具(jù)一年的銷售額的1／4，而目前卻是衆多(duō)文(wén)具(jù)廠商(shāng)不重視的一個市場，所以對于内銷市場，國(guó)内企業應該加大投入力度，力争中(zhōng)國(guó)内銷市場成為(wèi)最堅定的頂梁柱。